クッキーレス時代は、監視ベースのマーケティングからの広範な移行を示しており、それに伴いMMMのようなモデルへの回帰を示している。オープンソースツールがこの移行をアクセス可能にし、戦略的マーケターに真の戦略的財務決定を行うためのツールを提供している。