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クッキーレス時代は、監視ベースのマーケティングからの広範な移行を示しており、それに伴いMMMのようなモデルへの回帰を示している。オープンソースツールがこの移行をアクセス可能にし、戦略的マーケターに真の戦略的財務決定を行うためのツールを提供している。